健康精致的一天，必須從“頭”開始。
“只穿高跟鞋的汪奶奶”“時尚奶奶團”“北海爺爺”....... 至2020年起，一大波以時尚生活為主的中老年網紅席卷短視頻平臺，網絡的發(fā)展也讓這群“熱血”銀發(fā)群體邁向“黃金社交新時代”。
對健康生活的向往，以及對發(fā)型的重視和對個人形象的追求，成為的新時代中老年的鮮明的特征。
“時尚減齡”形式多樣的遮蓋白發(fā)方式，成為中老年生活剛需，而健康型產品更是深受青睞，需求的不斷細化，催生銀發(fā)產業(yè)新項目，染養(yǎng)項目發(fā)展迅猛，白轉黑項目野蠻生長。
如何抓住人口老齡化紅利在白發(fā)市場分一塊蛋糕，白轉黑項目能做嗎？做染養(yǎng)賽道該如何選擇？
“白發(fā)長黑不用染”“一季蛻變白轉黑”
鋪天蓋地的廣告詞，在營銷的驅動下漸漸掩蓋了項目的本質，而一次次社會新聞實錄，扯下白發(fā)暴利亂象下最后一塊遮羞布。
1. 效果與承諾不符，操作方式難忍受
2021年9月，女子花4萬做“白發(fā)轉黑”，結果治療就是拔白頭發(fā)，視頻刷爆社交網絡。
重慶何女士表示，美容院介紹，三個療程有效果。15個月過去了，何女士堅持了5個療程，花費4萬塊錢后，結果還是滿頭白發(fā)，而操作更是讓人觸目驚心，每次去都是從洗頭、按揉開始，然后就是一個多小時拔白頭發(fā)，拔完之后，工作人員再上藥水。
何女士說，現(xiàn)在她的頭發(fā)越來越少，所謂的“白轉黑”，只是將白發(fā)拔光，這樣的方法，讓人很難接受。
2.“一洗黑”套路，致癌風險提升
大爺變小伙？！小心神奇“一洗黑”用了會致癌。央視以及國內多家媒體都曾曝光過，一洗黑產品導致皮膚受損案例。
揚州大學化學化工學院景崤壁教授認為，大部分一洗黑產品大部分采用：對苯二胺、四氨基二羥基甲苯、間苯二酚等化學原料，而這三種化學物質涂抹在頭發(fā)上，會跟頭發(fā)里的蛋白質發(fā)生反應生產黑色物質，從而達到白發(fā)變黑發(fā)的效果。
專家介紹，“一洗黑”產品中的對本二胺是致癌物質，我國對染發(fā)產品中的對本二胺含量有明確要求，不得超過6%。目前，正規(guī)的染發(fā)產品早已禁用此類成分。
3. 簽約騙局，口碑崩塌
白發(fā)發(fā)病機制復雜，有維生素及礦物質缺乏、遺傳因素、毛囊色素干細胞活性失常等等。在現(xiàn)代醫(yī)學中，尚無任何儀器和特效藥物可以根治白發(fā)問題，在連三甲醫(yī)院都不能承諾效果的情況下，簽約治療成為不少商家的營銷手段，退款難、見效慢、費用高等問題逐漸成為糾紛隱患。
在撲面而來的互聯(lián)網浪潮之下，消費者對于產品和項目的選擇都有理智判斷。效果和口碑的雙重壓力下，消費者粘性降低，市場發(fā)展大規(guī)?？s水，70%的白轉黑門店向染養(yǎng)行業(yè)拓展。
相對于“畫餅”式的白轉黑，“時尚減齡”的染發(fā)形式，消費者的喜愛度明顯提升，據中商產業(yè)研究院，2021年我國染發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破200億大關，增長至214億元，中老年的染發(fā)占有率高達80%。相較于普通理發(fā)店染發(fā)，氧發(fā)堂一類的植物染發(fā)成為熱門爆款。
1. 經濟實惠，性價比成為首選
消費者有消費能力，但都不愿意成為待割的韭菜。氧發(fā)堂門店采用產品售賣+服務體驗的模式，平均費用不超過80元/次，極大降低染發(fā)門檻，成為中老年用戶首選；每月一次的高頻消費，客戶到店率提升至85%。
2. 植物健康，是染養(yǎng)的主要訴求
通過產品和群體分析，中老年人對染發(fā)的產品訴求，主要集中在產品成分安全、上色效果、傷發(fā)程度三大方面。
氧發(fā)堂在產品研發(fā)中費用投入超2000萬，植物彩染膏采用的是烏飯樹葉、五倍子、人參、何首烏等天然植物配方，無氨、無刺激性氣味、無有害性成分，過敏率幾乎為0，安全無毒，對頭發(fā)不僅沒有傷害，還能滋養(yǎng)頭發(fā)。
12種彩染顏色，不僅能滿足基礎的白發(fā)的遮蓋，更能滿足客戶對時尚的需求。
氧發(fā)堂植物彩染膏均經過權威機構檢測，被國家藥監(jiān)局批準為“植物調理型”染膏，獲得“國妝特字”批準文號。
3. 頭療養(yǎng)生，為發(fā)健康護航
白發(fā)問題不能根治，但是可以通過發(fā)健康調理，延緩生長周期。氧發(fā)堂用植物染發(fā)解決中老年白發(fā)剛需問題，結合中藥洗發(fā)、植物洗護、頭皮管理、姜療養(yǎng)生等配套項目，綜合性調節(jié)頭皮亞健康問題，達到修復發(fā)質頭皮抗衰，延緩白發(fā)生長的效果。
用戶滿意度更高，門店復購率更強。為每一位選擇氧發(fā)堂的客戶發(fā)健康保駕護航，同時也為每一位加盟商實現(xiàn)多點盈利，提供了正確的方向。
目前中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%，達到2.64億人。預計2050年，中國銀發(fā)群體人口數(shù)量將達到4.87億。時尚健康的染養(yǎng)行業(yè)，將成為新的爆發(fā)點。
加盟創(chuàng)業(yè)不是股票投資，高風險就會有高回報。行業(yè)前景廣闊，優(yōu)質的產品，特色的項目，有效的盈利結構，穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展才是重要選項。氧發(fā)堂2000+家實體門店，10余年千店管理實戰(zhàn)經驗，為每一位創(chuàng)業(yè)者保駕護航，創(chuàng)業(yè)要穩(wěn)當，就選氧發(fā)堂。
